Dizem por ai que a maior sacada de marketing do filme Tropa de Elite foi a pirataria. Discordo plenamente. Apesar de concordar que o bafafá em torno da pirataria do filme gerou muita mídia espontânea, foi outra sacada que fez do filme cair na boca do povo.
O fato de encontrarmos cópias do filme por R$ 10 não é uma forma viral de promoção. Claro, considere viral algo que se espalha organicamente.
A grande sacada dos criadores do filme foram as falas. "Seu fanfarrão", "Pede pra sair!", "Põe na conta do papa" é o marketing viral em sua plenitude.
Você escuta e repete sem parar, espalhando a idéia mesmo para quem ainda nem viu o filme atiçando a curiosidade.
Não que isso seja uma novidade trazida pelo Tropa de Elite. Pulp Fiction vez isso brilhantemente em 1994. Por meses a fio após a sua estréia, as falas do filmes fizeram com que ele permanecesse na cabeça das pessoas aumentando ainda mais seu poder de divulgação. É verdade que toda a polêmica e criatividade do filme também colaboraram, mas foram as falam que levaram o filme para as conversas de botequim.
Pulp Fiction in Typography pegou uma das falam mais interessantes do filme e ajudou a trazer o filme a tona uma década depois.
É bem verdade que em Pulp Fiction as falas eram bem mais elaboradas e longas, mas quem nunca repetiu por ai o diálogo:
-Who's motorcycle is this?
-It's a chopper, baby.
-Who's chopper is this?
-It's Zed's
-Who's Zed?
-Zed's dead baby, Zed's dead....
Cidade de Deus conseguiu muito boca-a-boca com uma única fala matadora: "Dadinho é o caralho! Meu nome agora é Zé Pequeno, porra."
Saquem as 100 falas de filmes mais bacanas:
Então ficamos assim: Precisa fazer uma campanha de marketing viral? Passa pra outro. "Essa pica agora é do aspira."
Ótima exemplificação sobre o viral, confesso que tinha observado somente pelo lado da divulgação na internet! Mas não há dúvidas de que a pirataria foi uma ótima sacada de marketing, não o viral.
Para mim a estratégia de divulgação foi baseada em 2 fases. A primeira foi criar frases de efeito, que davam a sensação de poder quando pronunciada pelos jovens de classe média. Posteriormente, essas frases foram desmembradas em piadinhas dentro de temas como Política e Esporte, que ajudaram a reforçar o marketing viral. A segunda foi reforçar o boca-a-boca através da divulgação na internet e da mídia espontânea. Assim como no mundo digital onde tudo é pode ser consumido livremente, porém com conteúdo inferior ao original, o filme divulgado na internet tinha o conteúdo com qualidade inferior ao original e ainda com o final modificado.
A primeira etapa influenciava e manipulava os jovens das classes médias a experimentarem a idéia de poder que os policias detém, mas que muitas vezes é criticada principalmente por jovens desta classe. Quem não entendia as frases estava "out", quem entendia e ainda conseguia fazer piadinhas ganhava status de "in" na turma.
A segunda etapa foi para atingir os jovens mais antenados, que utilizam a internet para baixar qualquer coisa, e que se configuram numa espécie de formador de opinião dentro da sociedade, pois eles se mantém informados.
A partir deste cenário é fácil imaginar o final: Quem ainda não asistiu o filme, prefere ver no cinema, e quem já assistiu vai querer ver no cinema novamente para descobrir se realmente existe alguma modificação na história.
Resumindo, o pequeno público que foi afetado pela pirataria não irá nem fazer cócegas na receita do filme, que será compensada por altos lucros através dos contratos de marketing.
Postado por: Bruno Lage em novembro 4, 2007 1:30 PM
Quanto às frases de "Pulp Fiction", não conheço ninguém que tenha feito uso delas aqui no Brasil, até porque são frases que, para nossa cultura, não fazem o menor sentido.
Você se esqueceu de citar Matrix! Depois de tê-lo assistido umas 10 vezes eu já falava metade das frases do filme...
Mas uma das frases mais memoráveis, para mim, é no "Drácula, morto mas feliz", na cena da morte da Lucy em que jorra sangue e o Van Helsing diz "É tudo questão de posicionamento."
Já estou de saco cheio de ficar ouvindo "você é um fanfarrão", "pede pra sair!", "vou trazer o saco eim?!"
Nas 100 frases aonde foi parar o maravilhoso: "Yippie-ki-yay, motherfucker." ???
Postado por: Jonathas Scott em novembro 22, 2007 10:09 AM
Beleza Seixas.
Eu acho que o Planeta Terror, vai trazer muitas "novas frases" e se prepare pra enxurrada de camisetas com referencia ao filme no Camiseteria.
Acho que o grande start do filme foi a matéria divulgando o roubo das armas de cenografia. Ali os bacanas já sacaram que tudo ia ser um jogo.
Postado por: Rogério Lopes em fevereiro 1, 2008 5:02 PM
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