A matéria sobre a venda do YouTube para o Google publicada na revista Veja de 18 de outrubro me deixou deveras incomodado.
A matéria era bem normal, igual a qualquer outra que falou sobre a venda do YouTube para o Google, mas um box falava sobre "a nova cultura da internet" com "os mandamentos dessa 'nova' geração".
Um desses mandamentos era:
Não tente fazer propaganda São consumidores avessos à publicidade tradicional, por julgá-la intrusiva. Para atingi-los, as empresas apostam no marketing viral: as propagandas são calculadamente disfarçadas e se espalham na base do boca-a-boca.
ISSO ESTÁ ERRADO!
1- Se a nova geração da internet é avessa à publicidade, porque então eles compram iPods, Nikes e Coca-Colas? Será que essa "nova geração" ignora todos os produtos estampados em outdoors e comerciais de TV?
2- A grande maioria das ações de marketing "calculadamente disfarçadas" não chegam nem a chamar a atenção. No máximo um burburinho inicial e nada mais. O grande volume de ações virais que dão certo são justamente aquelas que não tinham a pretensão de serem tão grandes.
3- Marketing viral é mais uma ferramenta disponível par ao mix de marketing. Apostar somente em marketing viral é o mesmo que esperar ficar rico com a mega-sena. É possível, mas dá pra contar só com isso? Acho que não.
4- Para cada empresa que se tornou enorme sem fazer propaganda existem outras dezenas que se tornaram gigantes na base da propaganda.
5- O fato de algumas poucas empresas (dá pra contar nos dedos) terem se tornado gigantes sem fazer *muita* propaganda não significa que todas as empresas não devem fazer propaganda. Propaganda é uma ferramenta para fazer uma empresa crescer. Mesmo as que não precisaram dessa ferramenta poderiam te-la usado para criarem participações de marcado ainda maiores.
Só para ilustrar: Todo o hype em torno do iPod só existe por causa das propagandas geniais que o sustentam. Alie essa ferramenta ao boca-a-boca eficiente (calculadamente disfarçados ou não) e ai você tem nitroglicerina pura.
Update 2: Vê se dá pra entender. Na Veja dessa semana (22/10/06), no meio de uma matéria sobre empreendedorismo entitulada "O jogo do empresário" está escrito: "Fazer progadanda é necessário." Vai entender.
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Comentários
Fábio,
Você tem razão. Não concordo nem um pouco com esses "mandamentos" que foram publicados. Não sei quem escreveu a matéria, mas provavelmente foi algum jornalista que não tem nenhum conhecimento sobre o assunto: deve ter lido em algum lugar e achou bacana colocar na reportagem.
Além do que, o próprio viral é um tipo de propaganda. Ou vão dizer que não? É apenas um novo formato, uma nova mídia, mas é propaganda sim!
O problema com esses tipos de reportagem é que, as pessoas que não entendem nada do assunto lêem e depois ficam se achando as "experts".
Oi Fábio, também concordo com esse prisma que você evidenciou. Só que me pareceu, pelo fato do box falar sobre cultura na INTERNET, que a repórter estava se referindo a banners, popups e afins. Não a TV e outdoors. Se analisar por este ângulo, então o que ela escreveu está certo. Ou não? Um abraço do Beto.
Há um grande frisson em cima de todo esse assunto. E como já houve resultados favoráveis há uma corrida desesperada para não ficar para trás. E essa neurose competitiva acaba gerando pérolas como essa!
