Duas grandes empresas, Coca-cola e Visa, criaram ações de marketing peculiares para os XX Jogos Olímpicos de Inverno em Torino, Itália.

O interessante destas duas iniciativas é que ambas são baseadas em blogs escritos por pessoas comuns, por assim dizer.

Na iniciativa da Visa, Journey to Torino, foram convidados atletas, treinadores e alguns fãs a visitarem os jogos olímpicos e blogarem sobre o evento.

Na iniciatia da Coca-cola, Torino Conversations, 6 estudantes de jornalismo de 6 países diferentes (China, Itália, EUA, Alemanha, Canadá e Austria) também comparecerão ao evento e contarão suas espexiências em seus blogs pessoais dentro do site do projeto.

Interessante notar que estas duas empresas estão apostando num marketing baseado em uma conversa ao invés de um marketing baseado em uma mensagem.

A tese máxima do Cluetrain Manifesto fala justamente isso: "Market are conversations". Estes experimentos monstram que as grandes empresas já estão percebendo que é muito mais eficiente conversar com desconhecidos/prospects/clientes do que simplesmente comunicar com estes mesmos desconhecidos/prospects/clientes.

Até o nome do projeto da Coca-Cola tem a palavra "conversations". Creio que não foi atua.