Essa história da melhor piada de loira de todos os tempo acendeu uma lampada dentro da cabeça deste que lhe escreve.

Essa brincadeira, além de provar que a blogosfera é extremamente coesa e perfeitamente utilizável como meio de marketing, mostra como a natureza da curiosidade humana pode ser utilizada de forma criativa para alavancar uma campanha de marketing viral.

O conceito principal desta ação é: porque alquém, com alguma reputação, dono de algum blog que você lê, sobre assuntos que nada tem a ver com piadas ou loiras, estaria divulgando uma piada de loira mesmo nunca tendo feito isso antes?

Essa combinação de variáveis acende a chama da curiosidade no leitor e este sai desbravando a net em busca da resposta. Qual é a tal piada de loira que é tão boa assim que até o blogger que eu respeito está falando sobre?

Quem postou isso (eu, por exemplo) tem um incentivo, que é receber visitas de desconhecidos na esperança de divulgar seu blog. O fator curiosidade atrelado a perspectiva de um incentivo futuro (visitas) gerou uma ação em milhares de pessoas mundo a fora.

Esses dois fatores podem fazer a diferença em ações de marketing viral, como muitas que nunca deslancharam efetivamente. A maioria das ações de marketing viral apoiam-se somente no engraçado, no intrigante ou no viciante (ex.: videos engraçados, Subservient Chicken e mini jogos/brincadeiras online, respectivamente). A grande maioria não utiliza o fator curiosidade ou o fator incentivo. Não estou dizendo que uma campanha de marketing viral precisa destes dois fatores para dar certo. Subserviente chicken é um excelente exemplo de sucesso sem esses dois fatores. Mas com certeza ajuda muito no tão importante pontapé inicial de uma campanha de marketing viral.

Então, amigo, quem sabe na sua próxima ação de marketing viral você não experimenta adicionar estes dois ingredientes na sua receita?