Hoje li um artigo no CNet News.com sobre uma campanha de um produto da Unilever chamado "I Can't Believe It's not Butter ®".

Primeiro um comentário sobre o nome do produto. É simples, é fora do padrão de nomes de produtos em geral e passa a mensagem certa. Só para explicar, esse produto é um substituto para a manteiga tradicional. Tem o mesmo gosto da manteiga só que sem todas as coisas que fazem mal de uma manteiga normal. E ainda vem em um frasco com spray.

Mas o comentário principal deste post é justamente a campanha em si. A Unilever tradicionalmente faz muita campanha na TV, mas para esse produto em específico, ela apostou numa campanha de marketing totalmente não tradicional. Apostou na Internet, com um formato criativo, instigante e viral.

Acesse o site da campanha e você encontrará um hot site com 4 "Webisodes" (episódios via web!). No momento da autoria deste post, só existiam 2 episódios publicados.

A campanha é na verdade uma paródia da novela de maior sucesso nos EUA, Day of our lives. No hot site você vai encontrar a novela "Sprays of her life".

O ponto a salientar aqui é a atitude de um grande player mundial estar apostando fielmente em uma única campanha de marketing viral online para a divulgação de uma nova versão de seu produto.

Marketing viral deixou de ser algo só para os pequenos negócios que tem pouca verba e muita criatividade. Os grandes estão percebendo que o marketing tradicional está falindo e estam buscando novas alternativas.

Vale a visita. Eu fiquei curioso para ver o final da novela.

Em tempo: A Burger King fez a mesma coisa a uns meses atrás para divulgar um novo sanduíche de frango. Vejam o site Subservient Chicken. Virou febre nos EUA. Existem até sites dedicados aos movimentos que a galinha faz sob seu comando.